digital_marketing_strategy_basic

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デジタル＝オンライン（インターネット）を活用したビジネスモデル、収益化、そして販売促進＝広告宣伝の仕組みをまとめて理解する講座です。さらに、デジタルマーケティングで重要な「マーケティング指標＝KPI」の読み方と、広告宣伝の投資対効果の計算方法も学びます。■ 本コースの対象者いきなりデジタル戦略、デジタルマーケティングを任されて困っている方普段からオンラインサービスを使っているが、自分でビジネス・サービスを設計するのは初めての方改めてマーケティング戦略をおさらいしたい方オンライン広告の考え方、指標の意味などを理解したい方■目次(1) オンライン×事業企画（オンラインを活用したサービスと収益化）ニーズとペインポイントロングテール顧客の明確化（誰からお金をもらうサービスか）収益化（課金と広告）フリーミアムダイナミックプライシングレコメンドPDCA, A/Bテストコホート分析(2) オンライン×販売促進（顧客獲得を加速させる）AISASファネル分析広告の種類オンライン広告のKPI（インプレッション、クリック、コンバージョン）KPIの改善（CTR, CVR）ユーザー獲得単価（CPA, CAC）ROI（投資対効果）LTV（ライフタイムバリュー）その他の販売促進（SEOなど）(3) オンライン×競争戦略新規ビジネスの考え方コストリーダーシップ、差別化戦略新規参入のタイミング（PEST分析）競争優位性のつくりかたネットワーク効果スイッチングコストマーケティング投資による事業成長スピードの加速イノベーションのジレンマ